Si vas a hacer algo, hazlo bien, debieron pensar la gente de los supermercados Tesco cuando decidieron desembarcar en Corea del Sur. Había que luchar contra una competencia muy bien sedimentada y la tarea no parecía fácil. Así que decidieron investigar lo hábitos de compra de los sur-coreanos, descubriendo que:
a) son los segundos más trabajadores del mundo (en horas de trabajo diario).
b) hacer la compra semanal, para ellos, es un suplicio.
c) todos tienen dispositivos móviles.
d) utilizan mucho el metro como transporte público.

Combinando estos cuatro factores, se les ocurrió la idea de cambiar el concepto de los habituales anuncios del metro por… estanterías de los productos de los supermercados Tesco, colocados tal como si fueran las estanterías del propio supermercado y armados todos ellos con códigos QR, para que así, los viajeros, en su camino al trabajo o a casa, al ver el anuncio no tuvieran más que hacer una foto del producto y éste pasaría directamente a su carrito de la compra.
En este vídeo podrás ver el proceso completo y lo impactante de sus anuncios/estanterías en el metro.
 

 
Ya os hablamos hace unos días de las tretas, trucos y estrategias que los supermercados y centros comerciales utilizan para “obligarnos” a comprar más, pero esta estrategia publicitaria -que me llega a través de la siempre inquieta Noemí Roig- me ha parecido un magnífico ejemplo de publicidad útil y de campaña adaptada al consumidor. De hecho, el jurado del Festival de Publicidad de Cannes del 2011 le otorgó el premio a la mejor campaña.
¿Veremos pronto por aquí unos pasillos del metro con estanterías de supermercados?

 
Marc Ambit